本文摘要：美国职业体育的发展和兴旺，给世界体育带给仅次于的影响，是娱乐简化的手段——用这种融合意识形态的纸盒手段，前进美国职业体育的高度商业化，构建美国职业体育市场化，让职业体育沦为赚的做生意。可以说道这是必要明了的做生意模式，所以北美四大体育联盟，构成的个体，堪称"球队"，而不是"俱乐部"；堪称"企业"（enterprise），而不是社区载体。这种模式，随着美国职业体育赛事传播，构成了全球化影响，对中国体育，特别是在因为NBA的传播，深度影响了中国体育产业的定位。

美国职业体育的发展和兴旺，给世界体育带给仅次于的影响，是娱乐简化的手段——用这种融合意识形态的纸盒手段，前进美国职业体育的高度商业化，构建美国职业体育市场化，让职业体育沦为赚的做生意。可以说道这是必要明了的做生意模式，所以北美四大体育联盟，构成的个体，堪称"球队"，而不是"俱乐部"；堪称"企业"（enterprise），而不是社区载体。这种模式，随着美国职业体育赛事传播，构成了全球化影响，对中国体育，特别是在因为NBA的传播，深度影响了中国体育产业的定位。

体育意味著不应当"就是娱乐"有所不同的文化背景、有所不同的社会发展环境，意味著在中国的社会环境和市场状况里，体育可以和娱乐合作，却意味著无法与娱乐几乎合流。NBA不会将自己的媒介推展机构，改名为NBAE——NBAentertainment，娱乐沦为了他们的主旨表达意见，可是在中国，经营任何职业体育，不管联赛项目，还是合适视频传播的一些赛事，娱乐化手段不能缺少，应当获得大量用于，但如果几乎将体育等同于娱乐，体育将不会丧失自己最明晰的文化特征：体育牵涉到个体，体育牵涉到社会上每一个人。体育带来每一位内容消费者的影响，应当是让他看完了比赛、享用完了"体育娱乐"之后，离开了这种被动内容吸取和消化的环境，自己身体力行，去体验、实践中和检验体育。这是体育作为一种文化不存在，在中国胜败的显然。

在一个非运动简化的国家、一个相当严重缺少运动机会的社会环境里，如出一辙美国那一套，中国体育只不会变为四不像，能培育出的，更加不会是在美国决不少见的"沙发土豆"，而不是合适未来社会发展的优质国民。美国、德国、澳大利亚以及众多北欧国家，都具有悠长运动文化传统，在各自教育体系当中，体育不具备崇高地位。然而这些在中国都不具备：我们得体育基础人群严重不足、青少年体育运动参予时间相当严重过于。

先天不足，然后妄谈体育娱乐化，不会让体育还显然不具备沦为独立国家产业的时候，过早陷于过度商业化泥滩。这是中国体育30年发展的缺失，许多后遗症至今仍未显出几乎，更加谈不上根治。不管是中国的职业篮球和职业足球，以后一些其他得到奥运增光计划反对、得到国家政策宽待的运动项目，不能更加依赖社会资源和市场。

娱乐化也许是只好的权宜之计，但很多时候毕竟在饮鸩止渴。疫情堪称突如其来的一柄巨斧，生生阻隔了本就给养严重不足的营养源。疫情愈演愈烈以来，社会百行无不遭到重灾，体育特别是在相当严重，但因为中国体育本就不是社会最重要行业，哪怕消费深度衰退、用户极为下降、内容产品流量下跌，这些都是"在劫难逃"的结果。

危机之中，却也蕴涵着变化的机会。肆客和闻咲联合推出的这份调查问卷，让我们找到，疫情初期，公众参予运动频率有所上升。所幸这只是疫情初期的影响。

疫情沿袭一段时间后，体育运动的参予，终究可能会沦为生活常态。在疫情侵袭的同时，更加多人意识到自身身体健康、肌体抵抗力的最重要，运动变为了一种更加最重要的生活市场需求，这是基于大众身体健康意识背景下的运动意识提高。这份报告调查表明。

有多达半数以上的被调查者，55.7%，在疫情期间不会维持或者强化运动。有18.1%的被调查者，原本没运动习惯，而疫情期间开始认识运动。这样的"认识"、"开始"、"维持"和"强化"，不会对大家的生活带给根本性转变，这甚至可能会是移风易俗的转变，而这正是中国体育确实的机会。不会是比CBA重新启动、中超开赛，乃至奥运启动更加有价值的机会——职业和国际赛事，能不断扩大体育影响力、更有更加多体育消费者，然而这种不断扩大和更有的终极目标，是要让更加多人参予运动。

确实身体力行参予运动的，才是体育产业最扎实的用户基础。和许多欧美国家比起，中国并不是一个有运动文化承传的国家。我们的大众教育，体育从不被放在最重要方位上。

虽然大家更加明白，身心的身体健康，是每一代国民茁壮最重要的个体素质条件。然而在传统惯性和现实功利面前，我们积重难返。疫情是一种全球深度压制，对所有社会的一种无情蹂躏，但疫情的不存在，也不会给所有人带给一个窗口机会，让大家转变自己的生活习性。报告表明，有更加多的用户，每天都会网页体育内容上花费更加多时间、不会消费更好的体育产品，从内容到实际运动产品。

而短视频这种传播形式的主流化，让更加多体育资讯能较慢精准到达用户，符合各种有所不同的拒绝。这对于体育内容的传播，是极佳的协助。职业体育赛事的传播，利用娱乐简化的手段，而纸盒沦为成熟期的确实真人秀产品，势必会让疫情初期那些因为各种赛事停工而线性的人群，重新聚合。

但中国体育确实要做到的，是搭起一座能选育这些职业体育赛事，和社会个体生活之间的桥梁——让人不仅能更好地喜爱足球篮球，更要让人能在看过比赛之后，起而行之。疫情阻隔了过于多社交机会、容许了过于多体育运动场馆的转入，然而确实有了运动性欲的人、确实注目自己身心健康的人，会不受外界短期约束的影响。中国社会更加必须引领的，是每个社会个体对体育运动的内心驱动。这样构成的转变，不管是商业化品牌营销、品牌知名度拓展，还是明星个体的形象塑造成，乃至职业赛事的传播蔓延，都能构成一种全新氛围。

一份非常简单的问卷调查，包括的毕竟融合中国体育与社会的真知。疫情是灾难，也有可能是机会。

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